Sin embargo, el análisis internacional de los últimos años muestra una erosión constante en la credibilidad de las instituciones y los gobiernos a nivel mundial.

En este panorama, el informe RepCore Nations 2025, elaborado por la consultora Reputation Lab, ha evaluado la percepción que los ciudadanos de las potencias del G7 (Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón y el Reino Unido) tienen sobre las 60 economías más importantes del mundo.

El estudio analiza la relación entre la percepción de un territorio y sus flujos financieros, destacando el progreso de naciones como México y las variaciones registradas en la percepción de potencias tradicionales.

El valor financiero de la confianza: Los líderes de 2025

De acuerdo con los datos históricos analizados por Reputation Lab, cada incremento de un punto en el índice de reputación de un país se traduce en un aumento promedio de aproximadamente el 7% en sus ingresos por turismo internacional y de alrededor del 1% en la Inversión Extranjera Directa (IED).

En la cima del listado de 2025 se consolidan países caracterizados por su estabilidad institucional, transparencia y apego a los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG). Los líderes globales en reputación son:

• Suiza y Canadá: Comparten de forma conjunta el primer lugar del ranking global, reconocidos por sus altos estándares éticos, diplomacia abierta y calidad de vida.
• Países Nórdicos: Suecia (4°), Noruega (3°), Finlandia (5°) y Dinamarca (6°) se mantienen en las posiciones más altas debido a sus bajos niveles de corrupción percibida y su activa agenda en sustentabilidad.
• Japón: Se posiciona en el 8° lugar, subiendo cuatro puestos respecto al periodo anterior gracias a su estabilidad tecnológica y de infraestructura.

México avanza en terreno internacional

En contraste con las variaciones observadas en otros mercados occidentales, México logró avanzar dos posiciones en el ranking, pasando del puesto 41 en 2024 al puesto 39 en 2025.

Este crecimiento refleja una mejora en la percepción de los evaluadores de los países del G7 sobre la capacidad de desarrollo económico y el atractivo cultural del territorio mexicano.

Al subir en el indicador de reputación, el país consolida su posición ante el fenómeno de la "relocalización cercana" (cuando una compañía traslada parte de su producción o servicios a un país cercano geográficamente, para reducir costos y tiempos) y fortalece su presencia en sectores clave.

Los factores que sostienen el progreso de México se centran en:

1. Atractivo turístico y cultural: La percepción positiva de sus recursos naturales, gastronomía y patrimonio sigue siendo el pilar más sólido de su marca país.
2. Entorno para los negocios: La relocalización de cadenas de suministro ha incrementado el interés de inversionistas internacionales que buscan estabilidad operativa en la región.
3. Estabilidad en las relaciones comerciales: El mantenimiento de acuerdos internacionales sólidos proporciona certidumbre jurídica en los mercados del G7.

Estados Unidos y la lección del déficit de confianza

Por otra parte, el estudio registra un cambio significativo para Estados Unidos, que experimentó un descenso de 18 posiciones, pasando del puesto 30 al 48 en un solo año. Este movimiento ubica la reputación de la nación norteamericana en un nivel bajo según la metodología de evaluación del índice.

El reporte señala una menor valoración en áreas como el compromiso con la comunidad internacional, la lucha contra el cambio climático y la percepción sobre el liderazgo.

La polarización interna y la inconsistencia regulatoria aparecen como factores clave en este cambio de percepción, lo que destaca la importancia de la consistencia institucional para mantener la certidumbre en el escenario global.

Conclusión

El comportamiento del índice deja en claro que la reputación de las naciones es un activo que requiere consistencia y responsabilidad.

Para México, el avance de dos posiciones representa una oportunidad para impulsar el crecimiento económico y validar su potencial en el escenario internacional.

Consolidar esta tendencia requerirá políticas enfocadas en la transparencia, el desarrollo sustentable y el fortalecimiento de la seguridad jurídica, factores indispensables para convertir la confianza internacional en bienestar social continuo.

Fuentes:

• Visualcapitalist.com
• Reputation Lab