La historia de Sal de Uvas Picot está muy ligada a la publicidad y la cultura popular mexicana. Aunque hoy es conocido como un antiácido de venta libre, su éxito se construyó tanto por su fórmula como por una de las campañas publicitarias más memorables del siglo XX. Aquí te contamos parte de su creación.

¿Quién creó Sal de Uvas Picot?

A diferencia de otros productos, Sal de Uvas Picot no se le atribuye a una sola persona, sino que fue creada y desarrollada por Laboratorios Picot, una empresa mexicana que introdujo la marca en 1928. De esta manera, no hay un químico, farmacéutico o empresario específico como su inventor.

Tras unos años de éxito moderado, en 1931 los Laboratorios Picot comenzaron a comprar tiempo aire en la radiodifusora XEW. Los anuncios comerciales fueron un éxito rotundo, y este esquema se convirtió en uno de los medios más eficaces de propaganda en el México de aquella época.

Para innovar con su estrategia publicitaria, el laboratorio lanzó el Cancionero Picot. Este surgió en 1932 y recopilaba las aventuras de "Chema y Juana", dos personajes que "cantaban" todas las características y propiedades de la Sal de Uvas. Con el tiempo, también compraron espacios en periódicos, por lo que reforzaron sus ventas.

La serie de "Chema y Juana" fue creada por César Berra. Durante muchos años, él dibujó las planas que aparecían tanto en el Cancionero como en espacios de diversos periódicos, en las que también colaboraba el publicista Jorge Aguilar. Los personajes se caracterizaban así:

• Chema: un charrito con un mechón de pelo sobre la frente, con grandes entradas a lo Pedro Infante y largo bigote en forma de herradura, recobraba la vida después de una noche azarosa recurriendo a Sal de Uvas Picot.
• Juana: una chica morena con enormes ojos oscuros y peinado a ras, no hacía más que validar el juicio de Chema al encontrar en Sal de Uvas Picot un remedio fácil y rápido para sus aflicciones.

¿Quién es el dueño actual de Sal de Uvas Picot?

Con el paso de las décadas, la marca cambió de propietarios. Formó parte de Bristol-Myers Squibb y, en 2013, fue adquirida por Reckitt Benckiser, empresa multinacional que también comercializa otras marcas de salud e higiene, como lo es Vanish, un detergente popular por sus comerciales donde presume remover las "manchas más difíciles".

En 2018, la empresa invirtió 90 millones de pesos en la planta de Sal de Uvas Picot ubicada en la alcaldía Tlalpan y, tras la inyección de capital, tiene una capacidad de producción de 410 millones de sobres al año. Esto se dio como conmemoración por el 90 aniversario de la fábrica en esa localidad.

Además de Sal de Uvas Picot, Reckitt tiene un catálogo de diversas marcas, varias de las cuales comercializa en México. Algunas de las más conocidas son Air Wick, Harpic, Lysol, Durex, Sico, Veet y Enfamil. Así, ha la marca mexicana permanecido vigente durante casi un siglo gracias a un producto sólido y una publicidad única.